База отдыха Белый берег

База отдыха «Белый берег» основана в 2013 году,
находится на берегу реки Кама, в поселке Шемети Пермского края. Это место переполнено загородным уютом, тихой, умеренной и спокойной жизнью.
Место подходит всем: детям, взрослым, любителям рыбалки или активного отдыха тем, кто наслаждается прогулками по лесу и берегу реки или просто ценит моменты единения с природой.

Задача:
У клиента не было понимания, в каком направлении двигаться дальше для того, чтобы усилить позицию на рынке, отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов (как проведение свадеб, так и отдых выходного дня).

Общая задача по разработке стратегии бренда включала
в себя несколько подзадач:
- Сформулировать позиционирование.
- Найти преимущество перед конкурентами
- Выбрать аудиторию, на которую фокусироваться.
- Разработать коммуникацию: от слогана до стиля визуальных материалов

Решение:
Результаты исследования конкурентов показали, что большинство баз отдыха предлагают один спектр услуг (досуг, проживание, питание), отличия есть в наличии реки на территории, а также в современности интерьера и оборудования. Анализ также показал, что в Пермском крае началось активное развитие местного туризма. Это направление  мы и выбрали как самое перспективное и рабочее.

Мы начали изучение местности, на которой расположена база Белый берег, и оказалось, что она преисполнена историей и легендами: от тайн захороненного серебра (через Шемети проходил торговый пути из Византии, серебряная посуда обменивалась на местную пушнину) до мощных языческих обрядов на любовь и здоровье, проводимых на берегу Камы.

Так нам удалось совместить несколько легенд в одну, параллельно создав концепцию развития новых направлений работы базы.

Белый берег – всё сбудется!

...Мощная энергетика места ощущается физически.
И в наше время сюда приходят набраться сил, почувствовать единение
с природой, окунуться в мир мифов и легенд, загадать самые
сокровенные желания. Здесь вдохновляются, начинают дышать
полной грудью и чувствовать пульс жизни...."
– выдержка из легенды бренда.

Мы сделали упор на мистике и истории предков. Гостям базы предлагается не просто пожарить шашлыки у реки и прокатиться по лесу на квадроцикле, а окунуться в атмосферу жизни древних народов Перми Великой. Прикоснуться к их религии, создав оберег или просто завязав ленточку на желание. Или арендовать катер и пуститься по маршруту византийских торговцев, а может быть найти то самое серебро.
Получилось уникальное предложение, которое отстраивает Белый берег от конкурентов, и привлекает определенную аудиторию, - жадных до эстетики и приключений людей.
Это даёт старт не только для новых услуг базы, но и в дальнейшем для развития бренда территории.

Новые направления развития компании:
- Туристические пешие и речные маршруты, пропитанные легендами и мистикой
- Организация и проведение девичников и других мероприятий в старорусском стиле
- Проведение языческих обрядов на загадывание желаний,
семейное благополучие и любовь

Посмотреть обновлённый сайт:
https://bereg-bel.ru/

Реализация бренд-стратегии еще в процессе