Реальные истории и важность правильного нейминга
Как название может определить судьбу вашего ресторана
Как заметил наш юрист Анастасия Жданова
"В последние годы мы наблюдаем резкий рост юридических споров, связанных с нарушением прав на торговые марки. Многие компании, даже не подозревая об этом, становятся объектами судебных исков и вынуждены платить огромные штрафы. Недооценка важности правильного выбора названия может обернуться серьезными финансовыми и репутационными потерями для бизнеса."
В мире ресторанного бизнеса каждая деталь имеет значение: от интерьера и меню до обучения персонала. Однако один из наиболее недооцененных аспектов — это название вашего заведения
На первый взгляд может показаться, что это лишь слова, но на деле правильный нейминг может стать ключом к успеху или, наоборот, причиной провала
Рассмотрим несколько реальных историй из жизни рестораторов:
История: Владельцы этого бистро решили расширить свой бизнес и выйти на международный рынок, в частности, в Индонезию и Объединенные Арабские Эмираты
Проблема с названием: При планировании экспансии владельцы столкнулись с проблемой: их название было непонятно для местного населения Индонезии. Кроме того, они столкнулись с юридическими проблемами в России
"Русалочка любит суши" — история из Перми
Московский ресторатор и товарный знак "Русалочка":
Проблема
- Некоторое время назад московский ресторатор Дмитрий Левицкий предъявил претензии к владельцам бистро "Русалочка любит суши". Причина претензий заключалась в том, что у Дмитрия Левицкого были права на товарный знак "Русалочка"
Финансовые
и юридические последствия
и юридические последствия
Хотя точные детали финансовых убытков не раскрываются, такие юридические споры могут стоить компаниям значительных сумм. Это включает в себя затраты на адвокатов, судебные издержки, возможные штрафы или компенсации. Кроме того, репутационные риски и потеря узнаваемости могут привести к снижению продаж и доли рынка
Решение проблемы
В итоге, чтобы избежать дальнейших юридических проблем и создать узнаваемый бренд как в России, так и за её пределами, владельцы решили провести ребрендинг. Теперь бистро называется «Дева», что является ссылкой на древнегреческое название русалок и также обозначает божество в Индонезии
Другой пример пермского бренда, ресторан европейской кухни "Рататуй" прошел процесс ребрендинга, меняя как свое название, так и собственника. Ресторан теперь называется "Seven"
"Рататуй"
Причина смены названия: Хотя конкретная причина не указана, предполагается, что ресторан мог сменить название из-за юридического спора, связанного с торговой маркой "Рататуй"
Из этого также следует важность проверки торговых марок: если предположение о том, что ресторан сменил название из-за спора о торговой марке, верно, это подчеркивает важность тщательной проверки и регистрации названий перед их использованием
смена названия и собственника может быть сложным процессом, но правильный подход к ребрендингу и маркетингу может помочь ресторану сохранить и даже увеличить свою клиентскую базу
Этот случай еще раз подтверждает, насколько важно правильное и обдуманное именование бизнеса, а также необходимость юридической проверки перед принятием окончательного решения о названии
Кроме этого не забываем про адаптацию к изменениям:
Каждый из нас знает мировую сеть ресторанов быстрого питания "Burger King". Однако даже такие гиганты иногда сталкиваются с проблемами, связанными с неймингом и регистрацией торговых марок, особенно при входе на новые рынки
Рассмотрим пример с "Burger King"
Когда "Burger King" решил расширить свое присутствие и войти на австралийский рынок в 1970-х годах, компания столкнулась с неожиданной проблемой. Оказалось, что название "Burger King" уже было зарегистрировано местной компанией в Аделаиде. В результате, американская компания была вынуждена выбрать другое название для своих ресторанов в Австралии. Так появился "Hungry Jack's"
Подобно тому, как "Русалочка любит суши" столкнулась с проблемой при попытке выхода на международный рынок из-за непонимания названия, а также юридическими проблемами в России из-за товарного знака, "Burger King" также столкнулся с препятствиями при попытке войти на новый рынок из-за уже существующего товарного знака
Сходство с историей "Русалочки"
В обоих случаях компании были вынуждены адаптироваться к новым условиям. "Русалочка" прошла процесс ребрендинга, став "Девой", чтобы избежать юридических проблем и сделать свое название более понятным для международной аудитории. "Burger King", с другой стороны, выбрал новое имя для австралийского рынка, сохраняя при этом свой бренд и качество продукции
Таким образом, история с рестораном "Рататуй", "Русалочкой" и даже “Burger King” демонстрирует, что даже успешные и узнаваемые бренды могут столкнуться с проблемами из-за неправильно выбранного названия. Это подчеркивает важность правильного подхода к процессу именования и необходимость юридической проверки.
Заключение
Бесплатная консультация
для тех, кто прочитал статью
для тех, кто прочитал статью
Не упустите шанс обеспечить своему бренду надежное будущее без юридических проблем. Это инвестиция в стабильность и успех вашего бизнеса!
Вы можете оставить заявку. Коротко расскажите о вашем проекте, и мы свяжемся, чтобы все обсудить.
Оставить заявку
